Тренды упаковки для косметики: лучшие решения для брендов

Упаковка косметики – первый физический контакт покупателя с брендом. Он видит коробку, пакет или флакон раньше, чем оценит текстуру сыворотки или аромат крема. Поэтому оформление помогает представить продукт и отличить его от других товаров на полке или в каталоге маркетплейса.
Производство упаковки для косметики начинается с выбора формата и материалов с учетом свойств продукта и условий его хранения. Тренды упаковки косметики также влияют на оформление: бренды используют лаконичный дизайн, перерабатываемые материалы и цифровые технологии. Разберем эти направления подробнее и посмотрим, что учитывать при выборе упаковки.

Рынок косметики остается одним из самых конкурентных: на полках и в карточках маркетплейсов соседствуют десятки брендов с похожими формулами. В такой ситуации упаковка становится частью продукта и ключевым носителем позиционирования. Покупатель считывает статус, ценовой сегмент и ценности бренда еще до знакомства с содержимым.
Для интернет-продаж важна еще одна задача – товар нужно защитить во время доставки. Упаковка должна выдерживать перевозку и сохранять внешний вид до получения заказа. Поэтому при выборе конструкции учитывают прочность материала, особенности самого товара и условия доставки.
Отдельное направление последних лет – использование цифровых технологий. Например, AR (дополненная реальность) позволяет показать дополнительный контент через смартфон, а NFC-чип может вести покупателя на страницу с информацией о продукте.

Дизайн косметической упаковки в последние годы движется в сторону сдержанности. В оформлении часто используют лаконичный дизайн: простые формы, небольшое количество графических элементов и хорошо читаемый текст. Такой подход помогает сосредоточить внимание на названии продукта, бренде и основной информации.
Цвет остается главным инструментом. Палитра Pantone помогает задать точный оттенок, который будет воспроизводиться от тиража к тиражу без отклонений. Единый цвет связывает линейку продуктов и делает бренд узнаваемым на полке.
Логотип, шрифт, паттерн и другие фирменные элементы также можно переносить с одного вида упаковки на другой. За счет этого продукты разных категорий сохраняют общие черты оформления.
Для сезонных и специальных серий дизайн можно менять частично. Например, сохранить основные элементы бренда, но использовать другой цвет или графику для конкретной коллекции.

Для брендов, которые используют экологическую повестку в своем позиционировании, имеет значение количество и состав упаковочных материалов.
Один из популярных подходов – отказаться от лишних слоев и элементов. Чем меньше материалов используется в упаковке, тем легче организовать ее дальнейшую переработку. Для этих задач применяют бумагу, картон и другие перерабатываемые материалы, по возможности без лишней ламинации.
На самой упаковке можно указать материал и способ утилизации. Такая информация помогает покупателю понять, что делать с коробкой или пакетом после использования продукта.

Выбор формата зависит от типа продукта, тиража и канала продаж.
Для кремов, сывороток, парфюмерии и подарочных наборов используют коробки. Они защищают основную тару и дают дополнительную поверхность для размещения логотипа, названия продукта и другой информации.
Для косметики могут применяться трехшовные пакеты и дой-паки. Такие форматы также подходят для отдельных видов аксессуаров.
Для маркетплейсов и доставки востребованы зип-лок и курьерские пакеты: они защищают товар при перевозке и позволяют брендировать упаковку. Дополняют такую упаковку сопутствующие элементы – бирки, нашивки, вкладыши с информацией о составе и уходе.
Пакеты с воздушной подушкой подходят для дополнительной защиты косметики при перевозке. Воздушный слой смягчает удары и помогает защитить флаконы, баночки и другую тару от повреждений. Их можно использовать при отправке заказов через интернет-магазины и маркетплейсы.

AR и NFC позволяют связать физическую упаковку с цифровым контентом. Покупатель взаимодействует с упаковкой с помощью смартфона и получает дополнительную информацию о продукте.
AR, или дополненная реальность, может показывать инструкцию или дополнительный визуальный материал. При разработке такой упаковки нужно проверить, легко ли запускается контент и не мешают ли соответствующие элементы читать основной текст.
NFC работает с помощью специального чипа. Покупатель подносит смартфон к указанному месту на упаковке и открывает страницу продукта или другой подготовленный материал.
Для NFC важно обозначить место касания и проверить работу чипа в выбранной конструкции. Цифровой материал также должен оставаться доступным после покупки товара.
Использовать AR или NFC стоит тогда, когда у технологии есть понятная задача. Цифровой элемент не должен усложнять упаковку: покупателю должно быть ясно, что нужно сделать и какую информацию он получит после взаимодействия.

Выбор начинается с критериев: тип продукта, канал продаж, желаемое позиционирование и бюджет тиража. Материал и формат должны соответствовать продукту, поэтому важно заранее определить, что именно должен транслировать дизайн – статус, натуральность, технологичность или сезонность.
Подготовка макета является отдельным этапом. Требования к макетам включают подготовку файлов, параметры дизайна и технические условия, поэтому стоит свериться с ними до передачи в печать. Это снижает риск дефектов печати и переделок, а также экономит время на согласование.
Производство охватывает технологии, этапы изготовления упаковки, печать, отделку и контроль качества. Тиражи и сроки зависят от формата, материала и загрузки производства, поэтому их лучше обсуждать на старте.

Работу над заказом можно выстроить по следующей схеме:

1. Определить продукт, формат упаковки и тираж.
2. Подготовить макет по техническим требованиям.
3. Согласовать материал и цвета.
4. Заказать образцы и проверить фактуру и плотность.
5. Запустить тираж и проверить результат.
6. Организовать доставку готовой упаковки.

WOWPACKS разрабатывает, производит и доставляет брендированную упаковку под ключ: от идеи и макета до тиража на складе клиента. Компания предоставляет образцы материалов и промо-наборов, чтобы заранее оценить качество, фактуру, плотность и формат. Оплата и доставка заказов осуществляется по России, СНГ, Китаю и Европе, что важно для брендов с международными поставками.