Связаться с нами
Получите расчет или задайте вопрос, связанный с приобретением упаковки оптом и в розницу. Оставьте заявку, наши менеджеры проконсультируют вас
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
wowpacks media
Тренды дизайна
упаковки 2025-2026:
типографика и визуальные образы
упаковки 2025-2026:
типографика и визуальные образы
Дизайн упаковки всё чаще становится самостоятельным инструментом брендинга. Упаковке недостаточно только защищать продукт — она должна помогать ему выделяться среди конкурентов, передавать характер бренда и оставаться узнаваемой в разных форматах.
В Pentawards Trends Report 2025–2026 среди актуальных направлений выделяются два визуально разных подхода — Upfront Font и Pixel Perfect. В первом главным элементом упаковки становится типографика, во втором — фотография, графика или другой выразительный визуальный образ.
Разбираемся на примерах международных брендов, как работают эти тренды и какие идеи можно использовать при разработке современной брендированной упаковки.
В Pentawards Trends Report 2025–2026 среди актуальных направлений выделяются два визуально разных подхода — Upfront Font и Pixel Perfect. В первом главным элементом упаковки становится типографика, во втором — фотография, графика или другой выразительный визуальный образ.
Разбираемся на примерах международных брендов, как работают эти тренды и какие идеи можно использовать при разработке современной брендированной упаковки.
1
Upfront Font — типографика как главный элемент дизайна упаковки
Upfront Font — тренд, в котором шрифт перестаёт быть вспомогательной частью дизайна и выходит на первый план.
Количество декоративных элементов сокращается, фотографии и иллюстрации становятся менее заметными или вовсе исчезают, а название бренда, слоган или отдельные буквы превращаются в основной визуальный элемент упаковки.
Такой подход особенно хорошо работает, когда у бренда есть узнаваемое название, выразительная айдентика или собственная типографическая система.
Количество декоративных элементов сокращается, фотографии и иллюстрации становятся менее заметными или вовсе исчезают, а название бренда, слоган или отдельные буквы превращаются в основной визуальный элемент упаковки.
Такой подход особенно хорошо работает, когда у бренда есть узнаваемое название, выразительная айдентика или собственная типографическая система.
ITO Gin: типографика вместо
сложной графики.
Японский джин ITO, дизайн которого разработала студия Analogue, показывает, как минималистичная типографика может формировать характер продукта.
В основе концепции — образ горы Фудзи, но вместо буквального изображения дизайнеры используют лаконичные геометричные буквенные формы. Короткое название становится главным визуальным акцентом и помогает сделать упаковку легко узнаваемой.
Здесь шрифт работает одновременно как название, графический элемент
и часть фирменного стиля.
сложной графики.
Японский джин ITO, дизайн которого разработала студия Analogue, показывает, как минималистичная типографика может формировать характер продукта.
В основе концепции — образ горы Фудзи, но вместо буквального изображения дизайнеры используют лаконичные геометричные буквенные формы. Короткое название становится главным визуальным акцентом и помогает сделать упаковку легко узнаваемой.
Здесь шрифт работает одновременно как название, графический элемент
и часть фирменного стиля.
Carbe Diem:
название как часть дизайна
Упаковка пасты Carbe Diem, разработанная Stone Strategy & Design, строится вокруг игры слов: название отсылает к латинскому выражению Carpe Diem, но одновременно обыгрывает слово carb — «углевод».
Название становится не просто обозначением продукта, а основой коммуникации бренда.
Крупная типографика позволяет упаковке отличаться от привычной для категории стилистики с изображениями готовых блюд, ингредиентов и традиционными итальянскими мотивами.
название как часть дизайна
Упаковка пасты Carbe Diem, разработанная Stone Strategy & Design, строится вокруг игры слов: название отсылает к латинскому выражению Carpe Diem, но одновременно обыгрывает слово carb — «углевод».
Название становится не просто обозначением продукта, а основой коммуникации бренда.
Крупная типографика позволяет упаковке отличаться от привычной для категории стилистики с изображениями готовых блюд, ингредиентов и традиционными итальянскими мотивами.
Chocolulu: характер бренда через буквы
В дизайне горячего шоколада Chocolulu от AG Design Agency крупная округлая типографика сочетается с яркой цветовой палитрой.
Здесь практически не нужны традиционные изображения чашки какао или ингредиентов: настроение продукта передаётся через форму букв, цвет и само название.
Этот пример показывает, что типографика может не только сообщать информацию, но и создавать эмоциональный характер упаковки.
Reese’s Popcorn: фирменный стиль в движении
В проекте Reese’s Popcorn от Turner Duckworth знакомый логотип Reese’s становится главным графическим элементом.
Крупная надпись частично выходит за границы композиции и взаимодействует с фирменным оранжевым фоном бренда. За счёт масштаба и композиции типографика воспринимается динамично и сразу связывает новый продукт с уже знакомой айдентикой Reese’s.
The Botanical Alphabet: упаковка как типографическая система
Один из наиболее необычных примеров — The Botanical Alphabet итальянской студии The 6th.
Проект объединяет 26 цветов и 26 исторических шрифтов. Каждый пакет семян посвящён определённому цветку и типографическому стилю, а отдельные упаковки можно объединять в коллекцию и составлять из них слова.
Здесь шрифт становится не только частью оформления, но и самой концепцией продукта.
Почему крупная типографика
работает на упаковке
работает на упаковке
Один из факторов — простота визуального восприятия.
Когда на лицевой стороне упаковки меньше конкурирующих элементов, покупателю проще заметить название бренда или ключевое сообщение. Поэтому крупная и хорошо читаемая типографика может быть особенно эффективна в категориях, где товар находится среди большого количества визуально насыщенных упаковок.
Однако минимализм сам по себе не гарантирует хороший результат. Если главным элементом становится текст, особенно важны:
Когда на лицевой стороне упаковки меньше конкурирующих элементов, покупателю проще заметить название бренда или ключевое сообщение. Поэтому крупная и хорошо читаемая типографика может быть особенно эффективна в категориях, где товар находится среди большого количества визуально насыщенных упаковок.
Однако минимализм сам по себе не гарантирует хороший результат. Если главным элементом становится текст, особенно важны:
- читаемость шрифта;
- характер начертания;
- композиция;
- контраст;
- качество печати;
- соответствие типографики позиционированию бренда.
2
Pixel Perfect — изображение как основа фирменной упаковки
Второе направление — Pixel Perfect — строится вокруг изображения.
Это может быть фотография, пиксельная графика, стилизованный визуал или целая система изображений, которая становится частью айдентики бренда.
Главное отличие от обычной «картинки на упаковке» заключается в том, что изображение здесь не выполняет декоративную функцию. Оно становится центральным элементом дизайна и может развиваться от продукта к продукту.
Это может быть фотография, пиксельная графика, стилизованный визуал или целая система изображений, которая становится частью айдентики бренда.
Главное отличие от обычной «картинки на упаковке» заключается в том, что изображение здесь не выполняет декоративную функцию. Оно становится центральным элементом дизайна и может развиваться от продукта к продукту.
Dark Arts Coffee:
коллекционная упаковка.
Для Dark Arts Coffee агентство NOT Wieden+Kennedy разработало систему упаковки, построенную вокруг коллекционных карточек.
В чёрных коробках предусмотрено окно, через которое видна карточка с индивидуальной графикой, информацией о происхождении кофе и дегустационными характеристиками.
коллекционная упаковка.
Для Dark Arts Coffee агентство NOT Wieden+Kennedy разработало систему упаковки, построенную вокруг коллекционных карточек.
В чёрных коробках предусмотрено окно, через которое видна карточка с индивидуальной графикой, информацией о происхождении кофе и дегустационными характеристиками.
Для каждого выпуска можно создавать новую карточку, благодаря чему упаковка становится частью коллекционной механики и помогает поддерживать интерес к новым продуктам.
По данным, приведённым в Pentawards Trends Report 2025–2026, после обновления бренда количество заявок от оптовых клиентов Dark Arts Coffee выросло на 312%.
Важно учитывать, что этот показатель относится к конкретному кейсу и не означает, что аналогичный дизайн автоматически приведёт к сопоставимому росту у других брендов.
По данным, приведённым в Pentawards Trends Report 2025–2026, после обновления бренда количество заявок от оптовых клиентов Dark Arts Coffee выросло на 312%.
Важно учитывать, что этот показатель относится к конкретному кейсу и не означает, что аналогичный дизайн автоматически приведёт к сопоставимому росту у других брендов.
FUJIOH: фотографическое наследие бренда.
К своему 90-летию Fujifilm выпустила саке FUJIOH.
Дизайн упаковки связан с историей компании и темой фотографии. Два варианта этикетки образуют цикл «день — ночь», передавая течение времени и идею фиксации момента.
Это пример того, как визуальная концепция упаковки может опираться на наследие компании, даже если новый продукт находится за пределами её основной товарной категории.
К своему 90-летию Fujifilm выпустила саке FUJIOH.
Дизайн упаковки связан с историей компании и темой фотографии. Два варианта этикетки образуют цикл «день — ночь», передавая течение времени и идею фиксации момента.
Это пример того, как визуальная концепция упаковки может опираться на наследие компании, даже если новый продукт находится за пределами её основной товарной категории.
Fuu: пиксельная графика как часть характера продукта
В дизайне японского напитка Fuu от Dentsu Creative Pictures используется пиксельная графика.
Изображения слив выполнены в цифровой эстетике, благодаря чему упаковка выглядит современно и заметно отличается от более традиционного оформления алкогольных напитков.
В данном случае пиксельный стиль становится самостоятельным языком бренда.
В дизайне японского напитка Fuu от Dentsu Creative Pictures используется пиксельная графика.
Изображения слив выполнены в цифровой эстетике, благодаря чему упаковка выглядит современно и заметно отличается от более традиционного оформления алкогольных напитков.
В данном случае пиксельный стиль становится самостоятельным языком бренда.
NOHACA: изображение как визуальная скульптура.
В упаковке текилы NOHACA от SERIESNEMO изображения культурных символов стилизованы таким образом, чтобы напоминать каменные скульптуры.
Эту концепцию поддерживает сама бутылка из переработанного стекла с выразительной фактурой и формой.
В результате изображение, материал и конструкция упаковки работают как единая система.
В результате изображение, материал и конструкция упаковки работают как единая система.
Почему сильный визуальный образ работает на упаковке
Фотография и графика позволяют передать характер продукта без длинного текстового объяснения.
С их помощью можно показать ингредиент, создать определённую атмосферу, рассказать историю бренда или сформировать целую серию упаковок.
Особенно интересен системный подход: когда изображения меняются от продукта к продукту, но сохраняют общую стилистику. Это позволяет развивать ассортимент, не теряя узнаваемость бренда.
Для производства такой упаковки важно учитывать не только сам дизайн, но и техническую сторону:
С их помощью можно показать ингредиент, создать определённую атмосферу, рассказать историю бренда или сформировать целую серию упаковок.
Особенно интересен системный подход: когда изображения меняются от продукта к продукту, но сохраняют общую стилистику. Это позволяет развивать ассортимент, не теряя узнаваемость бренда.
Для производства такой упаковки важно учитывать не только сам дизайн, но и техническую сторону:
- материал упаковки;
- способ печати;
- количество цветов;
- качество исходных изображений;
- особенности цветопередачи;
- тираж;
- дополнительные виды отделки.
Типографика или изображение:
что выбрать для брендированной упаковки
что выбрать для брендированной упаковки
Upfront Font и Pixel Perfect используют разные инструменты, но решают схожую задачу — помогают создать выразительную и узнаваемую упаковку.
При этом выбирать между двумя направлениями необязательно. В одной упаковке можно объединять крупную типографику и выразительную графику, если между ними сохраняется визуальная иерархия.
Как использовать эти тренды
при разработке брендированной упаковки
при разработке брендированной упаковки
Тренды Pentawards не обязательно переносить на упаковку буквально. Гораздо важнее адаптировать их к продукту, фирменному стилю, материалу и технологии производства.
Крупная типографика
Подход Upfront Font можно использовать при создании:
Дополнительно подчеркнуть надпись можно с помощью тиснения фольгой, конгрева, шелкографии, выборочного УФ-лака или других способов отделки — в зависимости от материала и конструкции упаковки.
Подход Upfront Font можно использовать при создании:
- бумажных и пластиковых пакетов;
- коробок;
- шопперов;
- косметичек;
- пыльников;
- подарочной упаковки;
- упаковки для одежды и аксессуаров.
Дополнительно подчеркнуть надпись можно с помощью тиснения фольгой, конгрева, шелкографии, выборочного УФ-лака или других способов отделки — в зависимости от материала и конструкции упаковки.
Выразительные изображения
Pixel Perfect подходит для упаковки, где важно показать атмосферу бренда или создать яркую визуальную серию.
Это могут быть:
Pixel Perfect подходит для упаковки, где важно показать атмосферу бренда или создать яркую визуальную серию.
Это могут быть:
- фотографии продукта;
- иллюстрации;
- фирменные паттерны;
- пиксельная графика;
- художественные изображения;
- серия разных дизайнов внутри одной коллекции.
Что будет дальше
Pentawards отмечает дальнейшее развитие обоих направлений.
"Типографика становится всё более самостоятельной частью айдентики: дизайнеры экспериментируют с нестандартными начертаниями, фактурами, масштабом и адаптацией шрифтовой системы к физическим и цифровым носителям.
Изображения, в свою очередь, всё чаще используются не как отдельная иллюстрация, а как основа визуальной системы бренда — с возможностью развивать сюжет, создавать серии и связывать разные продукты единым стилем."
Изображения, в свою очередь, всё чаще используются не как отдельная иллюстрация, а как основа визуальной системы бренда — с возможностью развивать сюжет, создавать серии и связывать разные продукты единым стилем."
Вероятнее всего, граница между этими направлениями будет становиться всё менее заметной: типографика сможет выполнять функцию изображения, а графические символы — становиться полноценной частью визуального языка бренда.
Современная брендированная упаковка: главное — не количество элементов
Один из заметных принципов современного дизайна упаковки — концентрация на главном.
Вместо большого количества декоративных элементов бренды всё чаще выбирают один сильный визуальный приём: выразительную типографику, фотографию, иллюстрацию или необычную работу с материалом.
Вместо большого количества декоративных элементов бренды всё чаще выбирают один сильный визуальный приём: выразительную типографику, фотографию, иллюстрацию или необычную работу с материалом.
- WOWPACKS разрабатывает и производит брендированную упаковку
по индивидуальному дизайну:Пакеты, коробки, шопперы, косметички, пыльники и другие решения для бизнеса. Мы помогаем подобрать конструкцию, материал, способ нанесения логотипа и отделку с учётом задачи, тиража и особенностей бренда.
Заинтересованы в выразительной упаковке для вашего бренда?
Пишите — подберём решение.
Источник: Pentawards Trends Report 2025–2026. Факты о представленных международных кейсах и названия трендов основаны на официальном отчёте Pentawards.