WOWPACKS media

Белье, названное именем души

ПСИХЕЯ шьет женское белье на двух собственных производствах — в Минске и Рославле. Мы делаем для бренда упаковку: то, что оказывается в руках раньше самого изделия.

Бренд

ПСИХЕЯ
Категория

Женское белье
Производство

Минск, Рославль

01 - имя

Смертная, которая стала богиней

Прежде чем говорить о производстве и маркетплейсах, стоит разобраться с именем. Оно выбрано точно.

ψυχή

в переводе с греческого — «душа», «дыхание». На фресках и картинах Психею изображают не величественной богиней, а хрупкой девушкой с крыльями бабочки.

По легенде, Психея родилась младшей дочерью царя — простой смертной, но такой красивой, что люди стали почитать ее больше самой Афродиты. Разгневанная богиня послала сына, Эрота, наказать девушку, а он влюбился сам. Их брак был тайным: Эрот приходил к ней только во тьме и запретил смотреть на свое лицо. Психея нарушила запрет — и потеряла его. Чтобы вернуть любовь, ей пришлось пройти череду невыполнимых испытаний, которые придумала ревнивая Афродита. Она прошла все. Зевс даровал ей бессмертие, и смертная девушка стала богиней и символом вечной души.

Это один из самых известных античных сюжетов, и, если присмотреться, довольно точная метафора бренда, который начинал с перепродажи чужих пижам, а закончил двумя собственными производствами.

Психея начинала простой девушкой. Бренд — с торговли чужим товаром в офлайне.

Невыполнимые задания — ребрендинг, выход на маркетплейсы, запуск собственного цеха.
Психея не видела лица возлюбленного. Первые годы бренд работал без имени, которое запоминают.

Своё имя, свои лекала, два производства.
То, что уже нельзя отнять.

02 - путь

Из Минска — на маркетплейсы, из торговли — в производство

История ПСИХЕИ началась шесть с половиной лет назад в Минске, и совсем не с собственного бренда.

Начало

Команда возит женские пижамы из России и продает их в Беларуси: в офлайне и через Instagram. Пока нет своего имени и своего производства.
Через два года

Выход на маркетплейсы и ребрендинг: рождается ПСИХЕЯ. С новым именем бренд начинает расти.
Свое производство

В Минске открывается собственный цех, который работает до сих пор: разработка, крой, пошив — все своими руками.
2025

Открывается второе производство, уже в России, в городе Рославле. Теперь у бренда две площадки.

Собственных производства

2
Изделий в месяц, не считая аксессуаров

12-13 тыс.
С первого до сегодняшнего дня

6,5 лет

03 - прямая речь

«Все делаем сами»

«Сами шьем, сами разрабатываем, сами кроим — все делаем сами. Постоянно растём в продажах, разрабатываем новые изделия.».

Команда ПСИХЕЯ — о производстве

«Упаковка — это первое впечатление клиента о нашем товаре. Если она качественная, то помогает лучше воспринять и качество самого изделия.».

Команда ПСИХЕЯ — об упаковке

04 - упаковка

Три года и две версии

С WOWPACKS бренд работает около трех лет. За это время брендовая упаковка прошла две итерации: первая версия служила до начала этого года, вторая — в работе сейчас.

Для белья упаковка — не формальность. Покупательница на маркетплейсе сначала берет в руки пакет и только потом изделие. Вот как сама команда объясняет, за что упаковка отвечает в их экономике.

Первое впечатление

Знакомство с товаром начинается с упаковки. Для категории, где все решает ощущение качества, это точка невозврата: второго первого впечатления не будет.
Восприятие качества

Качественная упаковка помогает покупательнице точнее считать качество самого изделия еще до того, как она развернет его.
Зип-замок и невыкупы

На маркетплейсах товар выкупают не всегда. Пакет с зип-замком выдерживает несколько открытий — изделие возвращается в оборот в достойном виде.
Размер под литраж

Логистика на маркетплейсе зависит от габаритов. Возможность двигать размер пакета на сантиметры позволяет вписаться в нужный литраж и держать стоимость логистики под контролем.

05 - что дальше

Следующая деталь — бирки

Сейчас ПСИХЕЯ и WOWPACKS начинают тестовое сотрудничество по биркам: первый заказ уже размещен и находится в производстве. Для бренда, который сам разрабатывает и шьет каждое изделие, логично, чтобы и мелкие детали, от пакета до бирки, говорили с покупательницей одним голосом.

Мы в этой истории

Психея прошла свои испытания и получила бессмертие. Бренды проходят свои — и получают имя, которое узнают. WOWPACKS делает упаковку, в которой это имя встречает покупателя первым.

Материал подготовлен совместно с командой Психея. Фотографии взяты из отзывов WB, Ozon

WOWPACKS × ПСИХЕЯ

Хотите так же?

Оставьте заявку, и мы поможем перенести характер вашего бренда в первое прикосновение.

Обсудить упаковку