PLANTASTICA

Инну Стромову несколько лет назад знали как шеф-редактора экономических изданий — человека, который живёт в дедлайнах и гордится этим. А потом наступил момент, который рано или поздно настигает многих: жизнь идёт вроде бы правильно, но не так, как мечталось. Слишком много экрана, слишком мало себя.
Дальше была история, которую она рассказывает честно и без прикрас, — с попыткой «зажить на свободе», которая не сработала, и с разворотом на сто восемьдесят градусов. Просто решение: если хочешь жить интересно — иди и делай, сама.
И так в её жизни появилось то, чего раньше не было, — привычка планировать собственные эмоции. Встречи с друзьями, прогулки по Москве, театры, квесты, курсы ораторского мастерства. На этом подъёме пришла мысль, которая стала брендом:

PLANTASTICA — одежда на каждый день: для дома, для путешествий, для прогулок. Но с характером. Вещи здесь умеют трансформироваться, выполнять несколько функций сразу и, по замыслу, создавать эмоции, а не только закрывать тело от погоды.
Если присмотреться, на этом строится самоощущение бренда. Инна сама прошла трансформацию, и одежда, которую она делает, устроена так же: она меняется под того, кто её носит. Бренд продаёт не футболку. Он продаёт ощущение, что ты у себя — главная звезда.
Это, кстати, не наша формулировка, а то, что написано на упаковке.

Здесь начинается наша часть истории.
Когда бренд продаёт состояние, упаковка перестаёт быть тарой. Она становится первым прикосновением — тем самым моментом, когда человек ещё не достал вещь, но уже что-то почувствовал. Для PLANTASTICA это критично, ведь если внутри обещание «искорок кайфа», то и упаковка, в которой приходит заказ, должна искрить.
Задача звучала просто и обманчиво легко: сделать упаковку, которая с первого касания говорит на языке бренда. При этом упаковка должна остаться рабочим инструментом для маркетплейса: зиплок, который выдерживает логистику Wildberries и красиво лежит в пункте выдачи.

Мы собрали для PLANTASTICA зиплок-пакет, у которого две стороны, отображающие два настроения.
Лицевая — матовый прозрачный материал, сквозь который видна сама вещь. По центру логотип, под ним строчка «ты у себя — главная звезда!». Сдержанно и чисто, вещь — главный герой.
Оборот — другой темперамент. Розовый фон, усыпанный графическими искрами, и предупреждение, которое нельзя читать всерьёз: «Осторожно: эта девочка способна на самые невероятные крутые идеи, приключения и спонтанности». Рядом — приглашение найти бренд в Интернете.
И здесь рисунок искр на обороте — не случайный паттерн. Инна говорит, что PLANTASTICA «родилась в искрах счастья». Мы взяли эту фразу буквально и сделали из неё текстуру. То, с чего бренд начался как эмоция, теперь лежит у покупателя в руках как осязаемая деталь. Упаковка не описывает настроение основателя — она его переносит.
Зиплоком дело не ограничивается. Сейчас в работе ещё навесные бирки, брендированные биркодержатели и стикерпаки — полный тактильный комплект, чтобы распаковка читалась как один цельный жест, а не набор разрозненных элементов.

Упаковка ещё в производстве — а покупательницы у PLANTASTICA уже есть. И если почитать, что они пишут на Wildberries, становится понятно: бренд попал не в одежду, а в настроение.

Это и есть главное доказательство. Искра работает ещё до того, как мы перенесли её на упаковку. А когда тираж приедет и заказ начнёт приходить в брендированной упаковке — первое прикосновение к PLANTASTICA совпадёт ровно с тем, что человек и так чувствует, надевая её вещь.

Тираж сейчас в производстве — скоро будет в Москве. Когда упаковка приедет, мы покажем её живьём: как зиплок лежит в руке, как искры читаются на свету, как бирки и стикеры собираются в одну историю. Это будет вторая часть — уже не про замысел, а про результат, который можно потрогать.
А пока — короткая реплика от Инны, которая, кажется, объясняет про этот бренд всё: