ЭЛЕМЕНТ, КОТОРОГО НЕ БЫЛО В ТАБЛИЦЕ

Л юбовь — это химия. Не в поэтическом смысле, а в прямом: гормоны, дофамин, реакция, которая запускается от одного взгляда. LUBVIUS принял эту формулу буквально, и построил на ней целый бренд.

Посмотрите на любую его упаковку. Чёрный квадрат в рамке, крупный символ Lv, число в правом верхнем углу — точь-в-точь клетка из периодической таблицы. Интересно то, что Lv в настоящей таблице тоже существует: так обозначен ливерморий, сто шестнадцатый элемент, полученный в подмосковной Дубне. Но у этого Lv другая расшифровка и другая химия. LUBVIUS назначил себя элементом любви  и оформил это назначение по всем правилам научной номенклатуры.

Перед вами история бренда, который решил, что в категории, где десятилетиями было принято прятать покупку на дно корзины, можно вести себя иначе: говорить о защите эстетично, без пошлых шуток и лишней морали. LUBVIUS довели эту идею до такой степени проработки, что даже «атомная масса» на его упаковке — не декорация, а зашифрованный факт. Но об этом чуть ниже.

Новые элементы не придумывают, их синтезируют. В 2022 году команда LUBVIUS начала с того же, с чего начинается любой синтез: с поиска правильных условий. Для презервативов таким условием стал завод Thai Nippon Rubber в Таиланде — производство, стандартизованное по ISO 4074:2015, с сертификатом соответствия европейскому регламенту MDR. Тайский натуральный каучук, немецкое и корейское оборудование, пять стадий контроля каждой партии: от проверки сырья до теста, в котором изделие испытывают высоким напряжением — малейшее микроотверстие даёт искру, и брак уходит с конвейера.

Для лубрикантов условия нашлись ближе — на белорусском производстве «Рекиш Косметикс». Ставка та же, что и во всей линейке: состав, натуральный на 98–100%, с алоэ вера и гиалуроновой кислотой, без искусственных красителей. Каждая партия проходит ускоренное состаривание в термошкафах и проверку в кислотной среде.

Сами о себе в LUBVIUS говорят громко: первый российский lifestyle-бренд в нише интимного здоровья. Формулировка смелая, но за ней стоит понятная мысль. Продукт этой категории всегда продавали либо стерильно, как медицинское изделие, либо с плоским юмором. LUBVIUS выбрал третий путь — дизайн. Не «пачка в кармане», которую прячут, а вещь, которую не стыдно оставить на тумбочке.

На карточке химического элемента в правом верхнем углу пишут атомную массу. На карточке Lv стоит число 190.54 — и выглядит оно абсолютно убедительно. Пока не приглядишься.

Это не атомная масса, а размеры продукта: 190 миллиметров на 54. Бренд зашил собственную спецификацию туда, где у настоящего элемента стоит фундаментальная константа. Такие детали отличают придуманную айдентику от прожитой: её не замечаешь месяцами, а когда замечаешь — уже не можешь развидеть.

Кстати, о 54 миллиметрах. Это на миллиметр-другой больше, чем у многих привычных марок. А для тех, кому и этого мало, в линейке есть XXL: 200 на 60.

Химический элемент раскрывается в реакциях. LUBVIUS раскрывается в коллекциях — их пять, и каждая написана под своё состояние. На упаковках Art Of Love — работы в духе Дали, Хокни, Лихтенштейна и Кандинского, и бренд принципиально даёт место молодым художникам. 

Синтез нового элемента считается состоявшимся, когда результат воспроизводится. У LUBVIUS он воспроизводится четвёртый год подряд.

Бренд придуман; выбраны производители — Thai Nippon Rubber (Таиланд) и «Рекиш Косметикс» (Беларусь).

Первый контейнер презервативов в пути; лубриканты выходят на Ozon и Wildberries.

Четыре коллекции на маркетплейсах; составы лубрикантов получают хорошие отзывы гинекологов.

В линейке появляются G-Con, XXL и Extreme Dots; по данным MPStats — 15-е место из 70 в категории по выручке.

Вход в топ-10 брендов категории.

В отличие от ливермория, который существует доли секунды в ускорителе, Lv встречается в “естественной среде” — на всех крупных маркетплейсах и в «Золотом Яблоке». Скоро элемент появится и в «Самокате»: расстояние от искры до защиты сократится до пятнадцати минут.

Менделеев оставил в своей таблице пустые клетки — для элементов, которые ещё не открыты. LUBVIUS занял одну из тех, о которых химия не догадывалась: место, где безопасность перестаёт быть неловкой темой и становится частью эстетики. Мы в WOWPACKS рады, что оболочка этого элемента — наша работа.