Как менялся взгляд на упаковку товара

Для производителя упаковка тоже имеет огромное значение: никто не захочет представлять публике свой товар как нечто безликое и непонятное. На первый взгляд красивая коробка или пакет с логотипом - это мелочь, но из таких «мелочей» и складываются репутация и узнаваемый образ бренда в целом.

Упаковка - это искусство, существующее уже много веков. С течением времени она стала неотъемлемой частью процесса проектирования изделий. В древности упаковка использовалась в основном для хранения и транспортировки. Однако по мере расширения торговых путей упаковка стала играть все большую роль, как средство идентификации происхождения и качества товара.

Один из самых ранних примеров упаковки как вида искусства восходит к Древнему Египту. Египтяне были известны своей сложной и красивой керамикой, которая использовалась для хранения продуктов и других товаров. Эти емкости часто украшались сложными рисунками и иероглифами, которые были не только эстетически привлекательны, но и имели функциональное назначение.

В Средние века упаковка приобрела еще большее значение в связи с расширением торговых путей и перевозкой товаров на большие расстояния. Купцы часто использовали деревянные ящики и бочки для перевозки таких товаров, как вино, специи и текстиль. Эти емкости часто украшались сложной резьбой и рисунками, которые позволяли определить содержимое и происхождение товара.

В эпоху Возрождения упаковка стала более изысканной и утонченной. Итальянские стеклодувы стали изготавливать стеклянные бутылки и кувшины сложной формы, в которых хранились духи, масла и другие предметы роскоши. Эти емкости часто украшались тонкой гравировкой и орнаментом, что придавало им дополнительную красоту и ценность.

В XX веке упаковка приобрела еще большее значение, поскольку технологии массового производства позволили выпускать большое количество товаров с меньшими затратами. Компании стали вкладывать средства в дизайн упаковки, как средство выделения своей продукции на фоне конкурентов. Одним из наиболее знаковых примеров дизайна упаковки является бутылка Coca-Cola, впервые представленная в 1916 году. Уникальная форма и дизайн бутылки сделали ее мгновенно узнаваемой и способствовали успеху бренда.

Разумеется, нельзя не вспомнить гения поп-арта Энди Уорхола и его знаменитую банку томатного супа Campbell’s Soup и упаковочную коробку Campbell’s Tomato Juice Box, ставшие культовыми объектами в креативно мыслящей среде.

Сегодня упаковка продолжает развиваться по мере того, как дизайнеры осваивают новые материалы и технологии. В последние годы одной из основных тенденций стало использование экологически безопасной упаковки, поскольку компании стремятся сократить количество отходов и уменьшить воздействие на окружающую среду. Примерами экологичной упаковки могут служить биоразлагаемые материалы, многоразовые контейнеры и минималистичные дизайны, в которых используется меньше материалов.

Наша компания WOWPACKS также готова создать для вас брендированную упаковку из экологичных материалов, таких как джут и композиционный полимерный материал EVA.

Источник: https://walkerart.org/collections/artworks/campbells-tomato-juice-box-1