Фирменная упаковка для бизнеса: основные виды и варианты брендирования

Фирменная упаковка защищает товар и помогает покупателю узнать бренд. Это может быть коробка, бумажный или картонный пакет, упаковка для доставки. Выбор зависит от самого товара и того, как он попадет к покупателю. До запуска производства нужно согласовать конструкцию и материал, подготовить макет, определить объем партии и сроки. Это помогает оценить будущую упаковку по ее практическим свойствам, а не только по изображению на экране. В статье разберем основные виды фирменной упаковки и параметры, которые стоит учитывать при выборе.

Первая задача любой упаковки – сохранить товар. Он не должен повредиться при хранении, переноске или доставке. Поэтому сначала учитывают размеры и особенности продукта, а затем выбирают подходящую конструкцию.
Фирменное оформление помогает связать упаковку с брендом. Для этого используют логотип, цвета, графику и другие элементы. При этом дизайн не должен мешать основной информации: покупателю должно быть легко найти название товара и прочитать нужные сведения.

При выборе упаковки стоит учитывать четыре задачи:

• Защита товара. Нужно понять, что может повредить продукт и как разместить его внутри.
• Узнаваемость. Логотип, цвета и графика должны связывать упаковку с брендом.
• Информация. Основные сведения о товаре должны хорошо читаться.
• Использование. Нужно учитывать, как покупатель будет переносить, открывать и хранить упаковку.

Приоритеты зависят от товара. Например, для подарочного набора имеет значение внешний вид при открытии, а для обычной покупки в магазине – возможность нормально донести товар.

Начать следует со свойств товара: размеров, массы, формы и количества предметов в комплекте. Даже в одной категории изделиям могут понадобиться разные конструкции. Затем нужно проследить путь товара до покупателя – от комплектации до получения.
В магазине упаковка участвует в презентации и передаче покупки. При онлайн-продаже к этому добавляются отгрузка и доставка. Если заказ отправляют через маркетплейс, параметры упаковки необходимо сверять с условиями конкретной площадки и выбранной схемой отгрузки.
Стоимость упаковки лучше сравнивать при одинаковых условиях. В расчет входят материал, конструкция, печать, отделка и тираж. Сравнивать только стоимость заготовки некорректно, поскольку после нанесения печати и дополнительной обработки цена изменится.

Для бизнеса чаще всего используют коробки и пакеты. Иногда эти форматы сочетают: товар находится в собственной коробке, а пакет нужен покупателю для переноски.

Коробка помогает зафиксировать форму упаковки и организовать размещение товара или нескольких предметов. Пакет чаще используют для передачи и переноски покупки.
Если товар состоит из нескольких предметов, сначала стоит определить их расположение внутри коробки. После этого можно решить, нужен ли дополнительный пакет.
Проверить выбранный вариант проще на физическом образце. Он позволяет оценить размеры, размещение товара и то, как упаковкой будет пользоваться покупатель.

Для доставки упаковку выбирают с учетом всего пути заказа от сборки до получения покупателем.
Курьерский пакет может быть брендированным, но он не всегда заменяет внутреннюю упаковку. Если товару нужна дополнительная защита, его можно сначала поместить в коробку или другую подходящую упаковку, а затем подготовить к отправке.
При работе с маркетплейсом сначала проверяют требования площадки. После этого выбирают формат и определяют, где разместить логотип и другие элементы оформления.
Для разных категорий товаров требования тоже отличаются. Упаковка beauty-продукции должна подходить по размеру и форме товара. Для fashion-товаров важно сохранить единое оформление разных форматов. В подарочных наборах дополнительно учитывают расположение предметов и то, как набор выглядит после открытия.
Один бренд может использовать несколько видов фирменной упаковки. Например, бумажный пакет для магазина и другой формат для доставки. Объединить их визуально помогают одинаковые фирменные цвета, логотип и графика.

Брендирование не ограничивается логотипом. В оформление входят название бренда, фирменные цвета, графика и текст о товаре. Их состав зависит от площади поверхности и от того, какую информацию покупателю нужно увидеть.
На небольшой упаковке приоритет может быть у названия и кратких сведений о продукции. На крупной остается место для иллюстрации или паттерна. При этом графика не должна мешать чтению, а названия и цвета на разных форматах – противоречить друг другу.
Макет стоит оценивать в реальном размере. Мелкий текст и тонкие линии, различимые на экране, могут плохо читаться на готовом изделии. Поэтому до запуска тиража нужно оценить читаемость всех элементов.

Способ печати выбирают под материал основы, размер изображения, необходимую цветопередачу и детализацию. Один макет нельзя без проверки переносить с коробки на пакет: отличаются фактура, рабочая поверхность, сгибы и края. Поэтому для каждого формата уточняют, какие элементы должны воспроизводиться точно – например, мелкий текст или фирменный оттенок.
Цвет на экране не гарантирует такого же вида на материале. Если выпускают несколько форматов упаковки, результат лучше сравнить на образцах, чтобы оценить различия между основами. Отделку также подбирают под конкретный дизайн: до утверждения проверяют, как она сочетается с печатью, сгибами и использованием упаковки.

Сначала выбирают конструкцию и размеры упаковки. После этого дизайн размещают на развертке с учетом сгибов, краев и других элементов.

Подготовку можно разделить на пять этапов:

1. Зафиксировать размеры и конструкцию. Определить положение товара, место открытия и рабочие поверхности для оформления.
2. Подобрать материал. Сопоставить его свойства с задачами защиты, переноски и подачи покупки.
3. Подготовить файл по требованиям производства. Проверить формат, расположение графики и параметры дизайна.
4. Оценить образец. Проверить размеры, фактуру, читаемость и взаимодействие упаковки с товаром.
5. Утвердить версию макета. Передавать в производство файл, в котором учтены согласованные изменения.

У компании WOWPACKS опубликованы требования к макетам, а образцы материалов и промо-наборы позволяют оценить фактуру, плотность и формат до выбора варианта. Такая проверка особенно полезна, когда упаковку заказывают для нескольких товаров: общий стиль не означает, что всем подойдет один материал или размер.

Перед запуском тиража основные параметры заказа фиксируют в одной спецификации. В ней указывают количество упаковки каждого вида и размера, материал, конструкцию, утвержденный макет, цвета, способ печати и отделку.
Отдельно согласовывают сроки изготовления и доставки. Они зависят от материала, конструкции, объема партии и готовности макета. Если для товара нужны сертификаты или другие документы, их наличие лучше уточнить заранее.
До приемки партии также определяют, что именно будет проверяться: размеры упаковки, состояние изделий, качество и читаемость печати, соответствие утвержденному образцу. Чем точнее параметры согласованы до производства, тем проще проверить готовый тираж.