Экологичная упаковка: какие материалы выбрать бренду

Эко-упаковка помогает бренду сократить использование лишних материалов и продумать, что произойдет с пакетом или коробкой после использования. Но бумага, картон или маркировка эко сами по себе не гарантируют, что упаковка меньше вредит окружающей среде.
При выборе упаковки имеет значение весь ее жизненный цикл: производство, перевозка, использование и утилизация. Например, прочный пакет, который покупатель использует много раз, может оказаться экологичнее одноразового компостируемого аналога.
Разберем, какие материалы подходят для экологичной упаковки, чем они отличаются и как бизнесу уменьшить количество отходов и углеродный след.

Экологичной называют упаковку, которая оказывает меньшее воздействие на окружающую среду при производстве, использовании и утилизации.
Для этого производители могут использовать переработанное сырье, уменьшать количество материала или создавать упаковку, пригодную для повторного использования.
Экологичность нельзя определить только по внешнему виду. Например, коричневый бумажный пакет может иметь пластиковое покрытие, которое усложняет переработку. А упаковка из одного вида пластика в некоторых случаях может перерабатываться проще, чем многослойная конструкция.

При выборе стоит учитывать несколько факторов:

• Состав. Из какого сырья изготовлена упаковка, есть ли покрытия и дополнительные слои.
• Защита товара. Подходит ли материал по прочности, размеру и другим характеристикам.
• Переработка. Можно ли переработать упаковку после использования.
• Повторное использование. Сохранит ли пакет или коробка свои свойства при дальнейшем применении.

Бумага
Бумагу используют для изготовления пакетов, вкладышей и упаковки небольших товаров. Она подходит для продукции, которой не требуется жесткая защита от ударов.
Свойства бумажной упаковки зависят от состава, плотности и конструкции. Тонкий материал легко мнется, поэтому для тяжелых или хрупких предметов может понадобиться более плотная основа либо дополнительная защита.
При выборе также стоит учитывать наличие покрытий. Они могут менять внешний вид и свойства бумаги, но иногда затрудняют ее переработку.

Крафт-бумага
Крафт-бумагу часто выбирают для пакетов и подарочной упаковки. Она бывает коричневой и белой, а ее фактура зависит от конкретного материала.
Крафт подходит для оформления, в котором цвет и текстура бумаги становятся частью дизайна. Например, на такой основе можно разместить логотип без сплошной цветной заливки.
Также важно учитывать цвет основы при печати. Один и тот же логотип на белой и коричневой бумаге будет выглядеть по-разному.

Переработанный картон
Переработанный картон производят с использованием макулатуры. Его применяют для коробок и других видов упаковки, которым необходимо сохранять форму.
Картон подходит для товаров, где важны жесткость конструкции и защита содержимого. Прочность готовой коробки зависит не только от материала. Значение имеют ее размеры, соединения и расположение товара внутри.
Перед заказом стоит уточнить состав картона, его характеристики и наличие дополнительных покрытий.

Альтернативы обычному пластику
Для гибкой упаковки также используют материалы, которые предлагают в качестве альтернативы традиционному полиэтилену.
Они могут изготавливаться с применением растительного сырья или сочетать несколько компонентов.
Такие варианты нужно оценивать по составу и свойствам. Особенно важно проверить, как упаковка ведет себя при контакте с влагой, нагрузках и длительном хранении.

Биоразлагаемые пакеты производят из материалов, которые способны разлагаться под действием микроорганизмов. Компостируемые пакеты рассчитаны на разложение в определенных условиях компостирования. Для многих из них необходима промышленная переработка при контролируемой температуре и влажности.

Для производства используют несколько видов полимеров:

• PLA (полилактид) – производится из растительного сырья, например кукурузы или сахарного тростника. Обычно требует промышленного компостирования.
• PBAT – гибкий биоразлагаемый полимер, который часто смешивают с крахмалом. Может производиться из нефтехимического сырья.
• Крахмальные смеси – материалы на основе кукурузного, картофельного и другого крахмала с добавлением полимеров для прочности и эластичности.
• PHA – полимеры, получаемые с участием микроорганизмов. Условия разложения зависят от состава.

Преимущества:

• Некоторые материалы производятся из возобновляемого сырья.
• Сертифицированные компостируемые пакеты разлагаются в предусмотренных для них условиях.
• Отдельные виды подходят для сбора органических отходов.

Недостатки:

• Многие пакеты требуют промышленного компостирования и не разлагаются быстро в обычных природных условиях.
• Стоимость может быть выше, чем у традиционного пластика.
• Некоторые материалы уступают обычным полимерам по прочности и влагостойкости.
• Такие пакеты не всегда принимают на переработку вместе с обычным пластиком.

Компостируемая упаковка имеет смысл, если для нее доступна подходящая система утилизации. В противном случае многоразовый пакет, который покупатель использует длительное время, может оказаться более экологичным решением.

Эти характеристики описывают разные способы обращения с упаковкой после использования.
Перерабатываемую упаковку можно превратить во вторичное сырье. Например, из собранной макулатуры производят новую бумагу и картон. Для этого упаковку необходимо правильно отсортировать и направить на подходящее предприятие.
Биоразлагаемые материалы разрушаются в результате деятельности микроорганизмов. Скорость и полнота этого процесса зависят от состава и окружающих условий.
Компостируемые материалы разлагаются при определенном режиме компостирования. Наличие соответствующей маркировки не означает, что пакет можно выбросить вместе с любыми органическими отходами.
Также важно отличать перерабатываемую упаковку от упаковки из вторичного сырья. Использование переработанного материала при производстве не гарантирует возможность повторной переработки готового изделия.

Углеродный след упаковки – это выбросы парниковых газов при производстве материалов, изготовлении, перевозке и утилизации. Чем меньше ресурсов требуется на этих этапах, тем ниже может быть воздействие на окружающую среду.

Почему вес упаковки имеет значение
Чем легче упаковка, тем меньше общий вес перевозимого груза. Это может снизить расход топлива и выбросы CO₂, особенно при доставке крупных партий товаров.
Однако важен не только вес, но и объем. Компактные коробки и пакеты позволяют эффективнее использовать пространство транспорта и сокращать количество перевозок.

Как уменьшить углеродный след

• Снизить вес упаковки. Не использовать более толстые и тяжелые материалы, чем требуется для защиты товара.
• Уменьшить размеры. Убрать лишнее пространство в коробках и сократить количество наполнителя.
• Отказаться от ненужных слоев. Исключить покрытия и декоративные элементы, которые не выполняют полезной функции.
• Использовать упаковку повторно. Это уменьшает потребность в производстве новых пакетов и коробок.

Повторное использование пакетов и коробок помогает сократить количество отходов и расход сырья. Например, пакет после покупки одежды можно использовать для походов в магазин, а подарочную коробку – для хранения вещей.

Чтобы покупатель захотел сохранить упаковку, стоит предусмотреть:

• Прочность. Ручки, дно и соединения должны выдерживать повторные нагрузки.
• Универсальный размер. Пакет должен подходить для повседневных покупок.
• Практичную конструкцию. Zip-lock пакеты можно использовать для хранения вещей, а коробки – для аксессуаров и документов.
• Фирменный дизайн. Упаковка с логотипом продолжает напоминать о бренде при повторном использовании.

Выбор начинается с самого товара. Нужно учитывать его массу, размеры, хрупкость и условия доставки.

Плотность материала
Плотность бумаги и картона указывают в граммах на квадратный метр (г/м²). Этот показатель помогает сравнивать материалы, но не определяет прочность готовой упаковки. Например, для легкой одежды может подойти бумажный пакет, а для набора с тяжелыми предметами потребуется более жесткая конструкция.

Фактура и внешний вид
Поверхность материала может быть гладкой, матовой или рельефной. Фактура влияет на внешний вид упаковки и результат печати.
На шероховатой бумаге мелкие элементы логотипа могут выглядеть менее четко, чем на гладкой. Цвет основы также влияет на восприятие напечатанного изображения.
Поэтому материал нужно подбирать с учетом фирменного оформления. Если в макете есть мелкий текст или сложная графика, стоит заранее оценить, как они выглядят на выбранной поверхности.

Назначение упаковки
Для разных товаров и способов продажи нужны разные решения.
Бумажный пакет может использоваться для передачи покупки в магазине. Коробка подходит для товаров, которым требуется жесткая упаковка. При доставке через маркетплейсы необходимо отдельно учитывать нагрузки во время хранения и перевозки.
Подарочная упаковка решает дополнительную задачу: она должна соответствовать оформлению товара и сохранять форму при вручении.
Во всех случаях экологические характеристики материала нужно оценивать вместе с его способностью защищать содержимое.

По фотографии сложно понять, насколько бумага жесткая, как выглядит ее фактура и какой оттенок имеет поверхность. Поэтому перед заказом стоит изучить готовые образцы материалов и упаковки.
Среди готовых образцов можно подобрать пакет или коробку примерно такого же размера, как планируемая упаковка, и проверить ее с реальным товаром. При сравнении обратите внимание на то, сохраняет ли упаковка форму, свободно ли помещается содержимое и как материал выглядит рядом с продуктом.
Если планируется брендирование, полезно посмотреть примеры печати на аналогичной бумаге или картоне. Это поможет оценить передачу цветов и читаемость логотипа.

WOWPACKS занимается разработкой и производством брендированной упаковки. Компания помогает подобрать материалы, конструкцию и оформление под товар и задачи бренда.
Для предварительного выбора можно использовать образцы материалов и промо-наборы WOWPACKS. Они позволяют оценить фактуру, плотность и внешний вид упаковки, а также сравнить несколько вариантов.
При заказе экологичной упаковки важно заранее определить, какие свойства материала имеют значение для бизнеса: использование вторичного сырья, возможность переработки, отсутствие лишних слоев или повторное применение.
Так получится подобрать упаковку, которая соответствует товару, защищает его при использовании и отвечает выбранным экологическим требованиям.