WOWPACKS media

Белая футболка, которую утверждали два года

Бренд из Иванова шьёт одежду, о которой не нужно думать. Чтобы этого добиться, о ней думают очень много.

Год основания

2021
Производство

Иваново
Покупателей на WB

500 000+

В июне бренду исполнилось пять лет. Отметили закрытым показом коллекции — со стилистом, визажистом и своими покупателями.

01 - мерки

СНАЧАЛА БЫЛИ ЧУЖИЕ БИЗНЕСЫ

Basic Look — вторая компания основателей. Первой было интернет-агентство «Иллюминатор»: четырнадцать лет оно помогало другим компаниям расти с помощью интернет-маркетинга.

У внешнего подрядчика есть потолок: тебя не пускают во внутренние процессы и доработку продукта. А именно там, по опыту агентства, и лежала настоящая работа. В какой-то момент решение стало очевидным: нужно не влезать в чужой продукт, а сделать свой. Такой, который можно пощупать руками.

Так в 2021 году появилась одежда, и не любая, а базовая — та, что становится основой всего гардероба. База идёт всем, держит любой будущий образ и не требует к себе внимания. С неё стиль начинается у всех, кто вообще о нём задумывается.

02 - примерка

САМАЯ ДОЛГАЯ БЕЛАЯ ФУТБОЛКА

24 мес.

ШЛО ИТОГОВОЕ УТВЕРЖДЕНИЕ БЕЛОЙ ФУТБОЛКИ

Белая футболка — самая честная вещь в гардеробе, на ней видны все возможные ошибки производства: просвечивающая ткань, поплывший ворот, непродуманная посадка. Поэтому её не выпускали, пока не перестали находить, к чему придраться.

Фокус-группа у бренда не для презентаций — она действительно существует. Пять лет спустя из каждой партии по-прежнему берут отдельные изделия на проверку: примеряют разные размеры, смотрят посадку по фигуре.

контроль 01

Не просвечивает — плотность ткани проверяется на теле, не на столе

контроль 02

Держит форму — после стирок, носки и долгого дня

контроль 03

Посадка по фигуре — примерка на разных размерах из каждой партии

03 - посадка

КОМУ ЭТО ВПОРУ

Ядро аудитории — женщины 30–45 лет. Но внутри этой цифры бренд видит три разные жизни.

портрет А
Осознанная
профессионалка

Работа, встречи, плотный ритм. Устала от импульсивных покупок и хочет вещи «для жизни»: аккуратность без лишних мыслей.
портрет Б
Женщина в переходном этапе

Материнство или новый виток карьеры: меняется тело, меняется стиль. База даёт порядок в гардеробе и простоту без упрощения.
портрет В
Спокойная
минималистка

Стиль сложился, покупает редко. Ценит ткань, посадку и ощущения —предсказуемость важнее новизны.

«Секрета нет. Мы постоянно дорабатываем продукт».

Команда Basic Look — о высоком проценте выкупа на маркетплейсах

04 - цех

РАСКРОЙНЫЙ КОМПЛЕКС КАК АРГУМЕНТ

Производство у Basic Look и собственное, и контрактное — и это осознанный выбор, а не компромисс.

Путь шёл от маркетинга к продукту с нуля, поэтому на старте бренд работал с контрактными фабриками, пока команда погружалась в тонкости пошива. С партнёрами тех лет сотрудничают до сих пор, и это крепкие профессиональные отношения. Показательный случай: бренд не устроило качество кроя — и контрактный партнёр купил оборудование для вшивания горловины и автоматы для изготовления воротничка и планки на поло. Согласился, что над качеством нужно работать. И поработал.

Работает это в обе стороны: Basic Look даёт фабрикам долгосрочный производственный план, чтобы партнёр не переживал о завтрашнем дне. Контроль производства находится в Иванове — городе с опытом работы с текстилем дольше, чем существуют маркетплейсы.

05 -упаковка

ПАКЕТ, КОТОРЫЙ ГОВОРИТ «ТЫ БУДЕШЬ СОБОЙ»

На маркетплейсе упаковка — первое физическое касание бренда. В Basic Look уверены, что она работает, и пять лет проверяли это на практике: тестировали плотность пакета, механизм открытия и то, что на нём написано.

ТЫ БУДЕШЬ

ВДОХНОВЛЕННОЙ · УВЕРЕННОЙ · СТИЛЬНОЙ · ПОПУЛЯРНОЙ · ЯРКОЙ · МОДНОЙ · СОВРЕМЕННОЙ · УНИКАЛЬНОЙ · ЭЛЕГАНТНОЙ · ШИКАРНОЙ

собой

НАВЕКИ С ТОБОЙ · БАЗОВАЯ ОДЕЖДА ВЫСШЕГО КАЧЕСТВА

Остановились на плотных матовых пакетах — их приятно взять в руки, и это уже сообщение. А текст на пакете строится на приёме, где сказать женщине «ты красивая» — слишком банально. Десять громких слов, и подчёркнуто одно тихое. Задача — не комплимент, а самоощущение значимости.

Бирки: логотип со штрих-кодом и рекомендации по уходу
Плотный матовый зип-пакет с фирменным манифестом

В новом году у бренда появится новая упаковка. Какая — пока секрет, и мы его не выдадим.

06 -припуск на рост

ДАЛЬШЕ — БЕЗ СМЕНЫ КОНЦЕПЦИИ

Недавно у Basic Look появилась мужская линейка, следом планируется детская. Идея не меняется: это всё ещё база, просто теперь для всей семьи.

Только на WildBerries вещи бренда выбрали больше полумиллиона покупателей. А брендам, которые лишь выходят на маркетплейсы, команда Basic Look советует без романтики: много работать и хорошо считать. Маркетплейс — инструмент продаж, и работать с ним нужно как с инструментом, погружаясь во все нюансы.

МЫ В ЭТОЙ ИСТОРИИ

Basic Look два года утверждал белую футболку — с той же меркой бренд подходит и к тому, в чём она приезжает к покупателю. WOWPACKS делает упаковку, в которой база встречает своего человека: аккуратно, плотно и по чертежу.

WOWPACKS × BACIS LOOK

Хотите так же?

Оставьте заявку, и мы поможем перенести характер вашего бренда в первое прикосновение.

Обсудить упаковку