ARGYMAX:
разговор с основателем

Основатель ARGYMAX Максим Нечаев — врач по образованию, выпускник ВолгГМУ, дополнительно изучал косметическую химию в МГУ. Ему всегда было интересно не просто продавать готовый продукт, а понимать, почему он работает, что находится внутри и можно ли сделать лучше.

Постепенно эксперимент с формулами превратился в полноценный бренд. ARGYMAX начали строить вокруг идеи профессионального ухода дома: не просто дать человеку ощущение свежести, а работать одновременно с налётом, эмалью, дёснами и общим качеством ежедневной гигиены.

И уже потом появилась большая бизнес-система — собственное производство, ассортимент, маркетплейсы, розница, R&D.

Первым продуктом стала отбеливающая зубная паста со вкусом «Мятные леденцы». А дальше пошло-поехало — линейка начала расширяться.

Были моменты, когда хотелось всё бросить. И это абсолютно нормальная часть предпринимательства.

Сейчас покупатель ARGYMAX — это человек, который ценит здоровье своих зубов и здоровье зубов своей семьи, обращает внимание на состав продуктов и хочет, чтобы уход за полостью рта был не только эффективным, но и приятным.

В ARGYMAX уверены: то, чем вы пользуетесь, должно улучшать ваш внешний вид. Уход за собой — это не роскошь, а естественная потребность. Поэтому ключевые ценности бренда — эффективность, натуральность и безопасность.

Эффект после использования не заставит себя ждать. Уже через 5–7 дней заметен результат: эмаль светлеет, налёт расщепляется, кровоточивость дёсен уходит, чувствительность снижается, дыхание надолго остаётся свежим.

Адвент-календарь для бренда зубной пасты — неочевидное решение. Но в ARGYMAX решили: к Новому году нужен не просто набор продуктов, а подарок с настоящим вау-эффектом.

Каждый день — новое окошко, маленький сюрприз и знакомство с продуктами бренда.

Аудитория отреагировала именно так, как и хотели: настоящий вау-эффект. Люди восприняли ARGYMAX не просто как бренд зубной пасты, а как бренд, который может удивлять и создавать эмоции.

Один из самых важных уроков ARGYMAX: можно иметь очень хорошую формулу, но если человек не считывает её ценность за несколько секунд — для него её практически не существует.

Особенно это проявляется в рознице и на маркетплейсах. Покупатель сначала видит не состав, не технологию и не производственный процесс. Он видит упаковку и визуальный образ продукта.

Сейчас ARGYMAX в процессе ребрендинга. Пересматривают визуальную систему, упаковку и то, как бренд должен выглядеть в целом. В новой концепции хотят сильнее подчеркнуть ключевые характеристики: науку, технологичность, премиальность и чистоту.

В основе нового визуального языка — серебряный и фиолетовый цвета, более технологичная типографика и цельная система оформления всей линейки.

WB, Ozon, Яндекс Маркет, Золотое Яблоко — разные каналы с разной аудиторией. В ARGYMAX стараются не совершать ошибку «один контент — везде».

На WB и Ozon человек чаще в режиме конкретного выбора: ему нужно быстро понять, что за продукт, какую проблему решает, чем отличается от десятков альтернатив. Поэтому там особенно важны визуал, первые карточки, УТП, отзывы, состав и понятная навигация.

В Золотом Яблоке важнее визуальное восприятие бренда, премиальность и то, насколько продукт органично выглядит рядом с другими сильными брендами.

А собственные медиа и социальные сети позволяют делать то, чего маркетплейс практически не может: объяснять философию, показывать производство, рассказывать про формулы и знакомить аудиторию с основателем.

Каналы — не четыре разных магазина, а единая система взаимодействия с покупателем: контент → интерес → доверие → знакомство с продуктом → покупка → повторная покупка.