Ошибки в брендировании упаковки

Достаточно того, чтобы она была грамотно разработанной, подходящей для аудитории и ситуации потребления.

В этой статье мы расскажем о наиболее распространенных ошибках, которые допускаются при разработке концепции упаковки, а также о том, как снизить риск появления «неудачной» работы.

Да-да, именно эту ошибку мы решили поставить во главе, ведь без понимания рынка, категории, знакомства с конкурентами, невозможно разработать дизайн, который подойдет вашим потенциальным покупателям.

Дизайн упаковки должен найти общий язык с целевой аудиторией. Для этого задайте вопросы:
«Что увидит покупатель в дизайне?»
«Какое впечатление вызовет то, что он увидит?»
«Почему данный дизайн релевантен целевой аудитории?».

Только узнав особенности вашей целевой аудитории, их желания и вкусы, можно разработать тот самый дизайн, который запомнится покупателям.

Однако это не значит, что подобная стратегия подходит только для товаров премиум-класса. Многие ведущие производители бытовых товаров также прибегают к созданию уникальных и запоминающихся бирок и этикеток. К примеру, бренды, такие как Coca-Cola или Kellogg's, вложили немало усилий в разработку своих неповторимых этикеток, которые стали своеобразным лицом их продуктов на полках магазинов.

Шрифт - это сильный визуальный инструмент, который сразу же видит покупатель.

Использование неподходящих шрифтов, их обилие, смешивание совсем разных гарнитур - всё это типичные ошибки, которые воспринимаются как отсутствие вкуса.

Шрифт подсознательно ассоциируется с продуктом или брендом, передаёт характер и настроение компании. Эта возможность позволяет некоторым компаниям использовать шрифт в отрыве от иных визуальных элементов, и при этом оставаться узнаваемыми.

При выборе шрифта следует предварительно определиться с общим настроением вашего бренда. Если вы склоняетесь к минимализму или классике, вам не подойдут художественные начертания. В идеале вам можно порекомендовать гладкий стиль письма.

На тему влияния цвета на восприятие человека, проведено уже тысячи исследований и написано огромное количество статей.

Важно не перегружать упаковку множеством цветов, а упростить ваш дизайн до:

• 2 основных цветов;
• 3-5 дополнительных цветов;
• 2 акцентных цветов.

Много равновесных и равнозначных элементов приводят к отсутствию главных акцентов. У покупателя нет времени и желания долго изучать продукт, его взгляд бегает среди визуальных элементов, а внимание может легко переключиться на другой продукт.

Дизайн можно считать неудачным уже тогда, когда в нем отсутствуют лаконичность и четкость подачи информации.

Как этого избежать? Корректно и четко установить на упаковке иерархию отдельных элементов, помнить про принципы композиции, выделять главное и второстепенное.

Последовательностью восприятия можно управлять с помощью таких инструментов как:

• размер;
• шрифт;
• цвета;
• иллюстрации;
• пропорции и соотношение.

Создание стильной и лаконичной упаковки - сложный процесс, который стоит доверить профессионалам, таким как команда Wowpacks.

Брендированная упаковка Wowpacks